原标题:雀巢与星巴克达成71.5亿美元营销协议,双赢的节奏!

今年5月,咖啡巨头雀巢同意以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,但协议不涉及任何星巴克连锁店。

8月28日,雀巢与星巴克联合宣布,双方已完成价值71.5亿美元的授权协议,雀巢将获得星巴克的消费者和食品服务产品的营销权。

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根据协议内容,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克、星巴克臻选、星巴克VIA及Seattle’s
Best
Coffee等星巴克产品的永久权利,包括在超市出售的包装型咖啡和饮料业务。

8月28日周二,雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,上述授权交易已经完成,雀巢将获得永久性的全球营销权,能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。

澳门新葡亰官网app 2项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。并且,将约有500名星巴克员工因此加入到雀巢公司。

星巴克首席执行官Kevin
Johnson表示,此次与雀巢联盟,是星巴克增长的重要战略里程碑,能够帮助星巴克在全球范围内扩大品牌,并为股东带来长期的价值创造。

目前,星巴克的业绩正处于下滑阶段,不仅美国本土市场多家店面关闭,其在全球第二大的中国市场也面临来自瑞幸、连咖啡等互联网品牌的强劲冲击。

雀巢首席执行官Mark
Schneider则称,这一协议的迅速完成为抓住更多的增长机会铺平了道路。

根据星巴克发布的Q3财报显示,星巴克全球净收入63亿美元,同比上升11%,营运利润下降1%到10亿美元,营运利润率下降1.9个百分点到16.5%,星巴克全球同店销售仅上升1%。

澳门新葡亰官网app,星巴克零售咖啡业务年销售额达到20亿美元。而Cowen分析师此前表示,这笔交易可能会使星巴克税后净赚38亿美元。这是基于星巴克的营业收入,但不包括K-Cups,以及最近为Keurig
Green Mountain支付的费用。

澳门新葡亰官网app 3为了应对“中年危机”,星巴克本月已经与阿里巴巴集团达成全方位深度战略合作,合作内容涉及阿里巴巴旗下饿了么、盒马、淘宝、支付宝、天猫、口碑等多个业务线,星巴克期待通过拥抱阿里新零售挽救颓势。

今年以来,星巴克渐有“熄火”之势。二季报显示,二季度同店销售额增长2%,市场预期增长1.9%。但该公司的咖啡店季度流量出现了全球性的下滑。

此次,星巴克又与全球食品巨头雀巢联盟,根据分析师预测,该交易可能会使星巴克税后净赚38亿美元,星巴克表示计划将这笔收益用于加快股票回购。

在下一财年,星巴克还计划关闭美国市场的150家门店,并下调了同店销售增速预期。

对于这笔“只赚不亏”的交易,星巴克首席执行官凯文·约翰逊表示:“这一全球咖啡联盟将通过雀巢的影响和声誉,将星巴克的体验带给全球数以百万计的家庭。”

今年以来,星巴克股价一度承压。在公布与雀巢联手后,股价出现小幅收涨。

澳门新葡亰官网app 4而对于雀巢来说,收购星巴克的部分咖啡业务对于雀巢的长远运营具有重要的战略意义,雀巢手中的载体和工具可以因此得到增加,大大加强对新生代消费群体的黏性。

对于雀巢而言,此次交易的完成不仅为它带来了星巴克在美国和欧洲的约500位员工,更是能够有力提振其北美地区的业务。

对于雀巢和星巴克而言,牵手联姻将为双方带来双赢局面。但对于中国市场来说,本土品牌定将受到冲击,能否“遇强则强”进行反击值得期待。返回搜狐,查看更多

目前,雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡业务中两大知名品牌。2017年雀巢销售收入为898亿瑞郎,其中咖啡业务约为93亿瑞郎。

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不过,其美国业务一直表现平平,令雀巢颇为忧心。早在去年,雀巢就曾同意斥资不超过5亿美元收购总部位于加州Oakland的蓝瓶咖啡(Blue
Bottle Coffee)68%股份,只为巩固美国市场。

为了应对“中年危机”,星巴克本月已经与阿里巴巴集团达成全方位深度战略合作,合作内容涉及阿里巴巴旗下饿了么、盒马、淘宝、支付宝、天猫、口碑等多个业务线,星巴克期待通过拥抱阿里新零售挽救颓势。

此次,星巴克又与全球食品巨头雀巢联盟,根据分析师预测,该交易可能会使星巴克税后净赚38亿美元,星巴克表示计划将这笔收益用于加快股票回购。

对于这笔“只赚不亏”的交易,星巴克首席执行官凯文·约翰逊表示:“这一全球咖啡联盟将通过雀巢的影响和声誉,将星巴克的体验带给全球数以百万计的家庭。”

而对于雀巢来说,收购星巴克的部分咖啡业务对于雀巢的长远运营具有重要的战略意义,雀巢手中的载体和工具可以因此得到增加,大大加强对新生代消费群体的黏性。

对于雀巢和星巴克而言,牵手联姻将为双方带来双赢局面。但对于中国市场来说,本土品牌定将受到冲击,能否“遇强则强”进行反击值得期待。

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